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突围红海 一点资讯发布汽车优质IP孵化计划


4月26日,一点资讯红海行动——2018汽车自媒体大会暨“一号红人”计划发布会在北京紫云轩茶事圆满举办。来自汽车行业头部自媒体,车企高层人员,科技、旅游等跨界头部自媒体的逾150位嘉宾齐聚一堂,共同探讨自媒体在红海时代下的突围之道。与此同时,一点资讯正式发布了“一号红人”汽车类优质IP孵化计划,公布30位首批会员并颁发证书,诚意与之共创共享优质内容合理变现的更多可能。

随着新互联网时代的到来,传播也发生了本质的变化。内容的生产和分发不再由编辑垄断,而是分散到每一个人手中。由自媒体生产的巨量内容,将通过算法&社交的方式进行分发。

在自媒体浪潮的冲击下,一点资讯作为业界一流的移动资讯平台面临着新的挑战。除了“招纳天下所有优质内容”的广阔平台视野之外,如何给优质内容生产者提供名与利,成为一点资讯应对挑战时深入思考的运营之道。

(一点资讯副总裁、总编辑 吴晨光)

一点资讯副总裁、总编辑吴晨光在进行主办方致辞时表示,在思考如何给优质内容生产者提供名与利之前,要先对优质内容进行合理定义。对活跃在一点资讯平台上的几十万自媒体号,一点资讯从原创度、垂直度、活跃度、关注度、知名度和内容质量等六个维度打造一套科学的评价体系,为后续的运营策略奠定基础。

以此次自媒体大会聚焦的汽车领域为例,目前一点资讯在该领域拥有近5万个账号,近一年曝光数达到500亿。对于优质汽车自媒体的内容运营,一点资讯有机结合了算法推荐和人工推荐两种模式:一方面,精准智能的算法推荐将使得高等级汽车优质账号的手发文章享有流量保障;另一方面,一点资讯特有的专业编辑团队将通过沟通群、重点位置推荐、重大事件优先运营等方式,保障优质内容的流量效益。除此之外,一点资讯还会给优质汽车自媒体提供数百万点金计划、内容奖金扶持等丰富现金权益。

吴晨光表示,高速发展中的一点资讯凭借亿级生态流量,基本与腾讯、百度、今日头条处于同一流量级别,推动了“四分天下”格局的形成。在这一格局之下,一点资讯致力于在用户和自媒体之间构建水源生态平衡,让每个自媒体更具价值,这也是一点资讯突围自媒体红海时代的核心理念。

一点资讯作为覆盖全领域的移动资讯平台,目前加上战略合作伙伴累计自媒体账号已经超过70万,吸引了各大领域的头部账号入驻。此次活动上,来自短视频、科技、旅行领域的头部账号创始人,分享了他们对于自媒体突围红海的一些经验和思考。

汽车短视频领域优质账号30秒懂车的创始人冯功认为,汽车新媒体目前呈现百花齐放,诸子百家的格局。其中,30秒懂车更像是一个杂家,通过商业化全面升级、赋能营销、主播机构化、发行规模化、栏目集群化、运营层次化努力提升自身竞争力。

(30秒懂车创始人 冯功)

资深媒体人、雷帝触网创始人雷建平则就如何互联网时代的新大V提出了五点思考,包括要有积累且精通一个领域、要持之以恒地做一件事、善于抓住热点、搭建好人脉关系、培养读者预期并重视社交传播等等。

(资深媒体人、雷帝触网创始人 雷建平)

国内最大的自驾车旅游垂直社交分享网站——走吧网联合创始人、CEO刘祥初表示,社群营销和核心用户思维,是走吧网商业模式的核心要素,在此基础上,形成丰富的传播渠道矩阵,通过多样化的传播方式,实现更具性价比的盈利模式,以此突破信息爆炸的围城。

(走吧网联合创始人、CEO刘祥初)

目前短视频正成为汽车内容创作的新风口;随着汽车新四化发展趋势的推进,科技也将和汽车行业有着更深度的联系;而消费升级也推动着自驾游产业和理念的发展。随着汽车从一款机械产品进化成一种智能互联产品,从一种代步工具进化成一种生活方式,未来的汽车内容创作及营销将充满更多跨界合作的可能,而 一点资讯则将凭借平台大数据分析,为自媒体、用户以及车企提供更有价值的引导信息。

突围红海:“一号红人”计划如何赋能?

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