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当前位置: 首页 > 商家活动 > 海淘 > [重要新闻]"黑色星期五"的中国元素




  •   “双十一”刚过,“黑色星期五”又至,圣诞打折季紧随。

      买买买,全球消费者持续狂欢。

      受全球经济复苏、主要经济体增长稳定、全球消费需求回暖的影响,市场机构预计今年年末打折季的消费数据异常可观。

      而在这块越来越大的消费蛋糕上,中国买家和卖家或许已成为蛋糕表面的奶油花儿,占据着重要位置,搅动了消费格局。

      也过“黑五”

      11月24日,美国迎来一年一度的打折购物日“黑色星期五”(以下简称“黑五”),这一天堪比中国的“双十一”。

      “黑五”与购物的串连最先由美国沃尔玛、亚马逊等大型零售商发起,然后“出口”到英国、巴西等国。

      随着跨境电商的兴起,现在,越来越多的中国消费者也过起了 “黑五”。

      “12月要吃土了。”上海白领朱皓告诉《国际金融报》记者,“‘双十一’主要买了些不适合跨境邮购的家电大件,‘黑五’我在蜜芽上定了儿子的奶粉,返利网上选了一些需要添置的衣物等。深度折扣下,比国内买还合算。”

      目前国内跨境电商平台发展迅猛,洋码头、波罗蜜全球购、小红书、蜜芽等都是消费者经常选择的进口零售电商,他们主要扮演平台提供者的角色。电商导购平台返利网则扮演导流角色。

      “这些平台的服务不断完善,跨境购物体验非常不错。”朱皓说。以返利网为例,该网站链接可以直接跳转到国外商品品牌官网购物,通过网站国内消费者也可以直接去国外电商网站下单,该网站还提供一键下单和一键翻译功能。

      “几年前,跨境电商还没有兴起时,大多数消费者购买海外商品多选择海淘,通俗点讲,就是通过专业代购或者在国外的亲戚朋友帮忙代买。”资深海外买手Rick告诉《国际金融报》记者,“跨境电商的问世使得国内消费者移步线上购物,和代购相比,我个人的感受是跨境电商平台上的商品更有保障,跨境电商服务更周到,如购物语言障碍轻松跨越。”

      市场分析机构eMarketer预测,今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%,达到1002亿美元,高于去年的785亿美元,每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

      此外,中国消费市场早已吸引了西方零售商,美国好市多、英国Topshop和弗雷泽连锁百货等公司都已加入“双十一”盛宴,在天猫国际上线网店,笼络中国消费者。天猫国际也在“黑五”同步推出优惠活动。

      中国商品出海

      不但中国买家购买力强,中国卖家在全球消费市场上也风头劲。

      2009年,随着中国“双十一”购物节的兴起,“黑五”等国外传统购物消费需求逐步被分化。

      今年“双十一”,天猫提出“一店卖全球”,助力100家中国品牌出海。可见,“双十一”已成为全球商家和消费者不可错过的节日。

      早在“双十一”之前,义乌市泳夏电子商务有限公司经理朱泳楚的海外客户就开始咨询“双十一”有什么优惠活动。朱泳楚在阿里巴巴面向全球市场打造的在线交易平台速卖通上拥有一家服装配饰店铺,每年“双十一”期间,朱泳楚都会推出面向全球客户的优惠活动,“基本这段时间内,我给出的商品定价都比平时低3%至5%”。今年“双十一”,朱泳楚的店铺销量增加15倍左右,“和往年‘双十一’销量持平”。

      现在,已有越来越多的海外个人消费者关注中国商品,并能够通过跨境电商购买到中国商品。随着电商全球化,中国商品加速出海。

      除了消费需求被瓜分外,“黑五”消费也受到另一种冲击。

      往年,“黑五”购物是个体力活,在这一天前搭帐篷排队是购物传统,但这将渐渐成为一种回忆。

      以往,美国圣盖博谷华人聚居地区在“黑五”来临前的一周,就会出现抢购长龙和帐篷阵营,但今年,在“黑五”前一直未出现这种现象。

      随着网络购物和电商兴起,在美国,实体店外提前一周搭帐篷排队的盛景几乎已绝迹。

      有顾客表示,目前网上购物非常方便,且网上提前推出“黑五”折扣商品,很多人再也不愿意为一些折扣,在实体店前熬夜等候,“购买商品不同也会选择不同的购物方式,大家会去实体店买衣服和配件,但很可能通过网络购买大型商品”。

      根据美国国家零售业联盟(National Retail Federation)数据,2016年在实体店购物的顾客比2015年少了7%,即510万人。今年这一趋势将继续扩大。调查显示,今年消费者计划在感恩节周末假期间,把52%的预算花在网络购物。Deloitte公司预期网购销售在年底购物季将增长18%至21%,高于去年14%的增幅。

      另一项调查显示,估计今年网络销售额将首度跨越1000亿美元大关。